ЯК РОЗМІСТИТИ РЕКЛАМУ НА САЙТІ, ЩОБ ГАРАНТОВАНО ОТРИМАТИ ШТРАФ

5

У гонитві за споживачем реклама грає найважливішу роль. Однак власникам сайтів потрібно пам’ятати, що кричущий слоган, розміщений у мережі, може залучити не лише покупця, але і Антимонопольний комітет. При цьому Антимонопльный комітет прийде першим.

Посилюючи продають боку сайту, власники не замислюються над правовими наслідками, які можуть виникнути. Не всі приділяють увагу законів про рекламу, про захист прав споживача, про захист авторських прав і т. д. Така безпечність як правило призводить до плачевних наслідків у вигляді значних штрафів і судових позовів. Розберемо нешкідливі на перший погляд помилки піарників, які тягнуть за собою правові наслідки відчутні.

Поділитися:

У гонитві за споживачем реклама грає найважливішу роль. Однак власникам сайтів потрібно пам’ятати, що кричущий слоган, розміщений у мережі, може залучити не лише покупця, але і Антимонопольний комітет. При цьому Антимонопльный комітет прийде першим.

Посилюючи продають боку сайту, власники не замислюються над правовими наслідками, які можуть виникнути. Не всі приділяють увагу законів про рекламу, про захист прав споживача, про захист авторських прав і т. д. Така безпечність як правило призводить до плачевних наслідків у вигляді значних штрафів і судових позовів. Розберемо нешкідливі на перший погляд помилки піарників, які тягнуть за собою правові наслідки відчутні.

Помилка 1: Неповна інформація

Не забувайте, що інформація, розміщена на сайті це реклама. Все, що ви розміщуєте, будуть піддавати сумніву. І ви повинні бути готові відстояти кожну кому. Наочним прикладом може послужити гучна судова справа, пов’язана з рекламною акцією, розміщеної на сайті АЗС «Shell».

В період з 2012 по 2013 рр. В мережі заправок Shell проводилася рекламна акція під кодовою назвою «Подарунки кожному!». На стелах АЗС і на сайті компанії була розміщена інформація у вигляді рекламного оголошення, тотожної назві акції, а саме: «Подарунки кожному». У 2013 році один з «кожних» -якийсь громадянин Каретніков, звернувся до Антимонопольного комітету України (далі – АМКУ) з заявою, в якій вказав, що він є постійним покупцем АЗС «Shell», проте жодного разу не отримав хоч якогось подарунка. За результатами розслідування АМКУ було встановлено, що заохочення гарантувалися далеко не кожному клієнту АЗС, а лише тим, хто набуває більш 25 літрів палива і не у вигляді подарунку, а у вигляді подарункового сертифіката, який ще не гарантував виграш. Такі дії АЗС «Shell» були визнані «недобросовісної конкуренції» у вигляді поширення інформації, що вводить в оману шляхом повідомлення невизначеному колу осіб неповних, неточних відомостей, що можуть вплинути на наміри цих осіб придбати товар. За вчинення такого правопорушення на власників АЗС був покладений штраф у розмірі 5 відсотків доходу від реалізації продукції – 68 000 грн.

Помилка 2: Нескромна інформація

У спробах створити продає слоган не варто перегинати палицю. Як би Ви не любили свій продукт намагайтеся оцінювати його об’єктивно. Уникайте прикметників найвищого ступеня порівняння: «кращий», «якісний», «відмінний», «видатний». Замініть їх на більш скромні аналоги: «один з кращих», «один із лідерів», «задоволеність» і т. д. Так, наприклад, у квітні 2016 року АМКУ прийняв рішення оштрафувати на 68 000 грн. підприємство ТОВ «Колесо-Трейд», що торгує автомобільними шинами, за порушення законодавства про захист від недобросовісної конкуренції. На думку АМКУ порушення полягало в поширенні на сайті підприємства інформації щодо найширшого асортименту товарів». АМКУ визнав таку інформацію неправдивою, оскільки в ході розслідування з’ясувалося, що інший учасник ринку – ТОВ «Трак-Шина-Сервіс» пропонував більш широкий асортимент товару. Така ж доля спіткала і вітчизняного виробника жіночих шкарпеток, який на своєму сайті нескромно згадав: «Шкарпетки «Житомир»: відмінний склад забезпечує комфорт, елегантність, прекрасні гігієнічні якості наших виробів». На жаль, иссдедования, проведені АМКУ, не підтвердили ні отменности, ні елегантності, ні комфорту цього товару. За завищену самооцінку підприємство було покарано штрафом.

Помилка 3: Порівняльна інформація

Порівнювати себе з конкурентами не тільки негарно, але й небезпечно з точки зору правових наслідків. Показовим прикладом є судовий спір між двома ТВ-провайдерами «Диван -ТВ» і «Воля-кабель». Позивачем виступив ТОВ «Воля-кабель», якому не сподобався рекламний слоган конкурента: «Диван ТВ – це не ВОЛЯ, це СВОБОДА». За такі порівняння ображений позивач просив стягнути компенсацію у розмірі 219 240, 00 грн. Спір вирішився на користь Диван ТВ. Відповідача врятувало тільки те, що слова «ВОЛЯ» і «СВОБОДА» були визнані судом «загальновживаними синонімами», завдяки чому «Диван ТВ» уникнув відповідальності за зухвалість. Так чи інакше, використовувати в рекламі порівняльні характеристики вкрай ризиковано. Такі дії вважаються порушенням законодавства про захист від недобросовісної конкуренції і тягне наслідки у вигляді адміністративної, цивільної або кримінальної відповідальності. Короткі висновки і рекомендації:

При оформленні рекламних компаній і публікації слоганів намагайтеся дотримуватися нескладних правил добросовісної конкуренції:

  • Будьте чесні при розміщенні інформації про компанію
  • Будьте готові підтвердити свої слова документально
  • Не порівнюйте себе з конкурентами
  • Не копіюйте чужий труд
  • Перед запуском сайту проведіть ретельний юридичний аудит і дотримуйтесь його рекомендацій, навіть, якщо вони велять переписати тексти і змінити банери.